“疗愈悦己经济”逐渐兴起

(资料图)

毛绒玩具似乎成为新一代疗愈悦己经济中发现的“金子”机会。逛街的男孩、女孩、约会的情侣，抱着毛绒玩具出街的也成为一景。“在小红书刷到有人晒出家里的jELLYCAT玩偶，堆积成山的样子，和金矿有什么区别？”“在压力很大的情况下，撸撸毛绒玩具解压很管用。”

jELLYCAT爆火的背后，是越来越多的年轻人爱上“毛茸茸”。根据中国玩具和婴童用品协会数据，00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，90后则为36%。

“可爱、陪伴、治愈”是主要原因。确实，年轻人成为毛绒玩具消费主力军，背后是逐渐兴起的“疗愈悦己经济”。

有咨询公司去年发布了《影响未来经济的八大模式》就提到，在疗愈悦己经济下，“消费者积极寻求各种渠道来获得情感支持，寻找各类替代性陪伴方式和减压体验来疗愈自我”。

知萌咨询《2024年中国消费趋势报告》调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，尤其是年轻消费者越来越在意“精神悦己”。而jELLYCAT柔软、治愈的产品属性，先天就带有“情感浓度”。再凭借对年轻人的“情绪价值”精准狙击，自然击中这届年轻人的心。

当然，消费者对非生活必需品的消费，除了最关注的质量因素外，也关注商品是否为最新款、是否符合自我个性、外观颜值等因素。也就是说，jELLYCAT的成功既得益于当下“精神悦己”需求的大前提，但品类丰富、新奇独特、质量安全，也是jELLYCAT能够持续打动年轻人的重要原因。

消费者越来越关注商品带来的精神体验，未来，大健康和疗愈悦己经济已经呈现出蓬勃发展的态势。

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